استراتيجية العلامة التجارية من مزيل الرطوبة

نمط العلامة التجارية

من نمط تحديد المواقع العلامة التجارية من مزيلات الرطوبة (الجدول 1)، يمكن أن نرى أنه لا توجد علامات تجارية وشركات على نطاق حقيقي في هذه الصناعة. ولا يوجد سوى عدد قليل من الشركات التي تزيد إيرادات مبيعاتها على 100 مليون يوان في عام 2005، ومعظم الشركات لديها إيرادات مبيعات. أقل من 10 مليون يوان ، وهيكل العلامة التجارية ليست سوى شكل بدائي. هناك سببان رئيسيان لهذا الوضع:

(1) أثر انخفاض الطلب في السوق على تطور الصناعة. وتبلغ القدرة السوقية لصناعة مزيل الرطوبة أقل من ملياري يوان، بل إن السوق المحلية لا تذكر. دون جذب الطلب في السوق ، والشركات لم تدفع ما يكفي من الاهتمام للمنتج. مزيل الرطوبة يمكن أن تصبح سوى منتج فرعي صغير، وشركات مزيل الرطوبة المهنية الحالية ليس لديها ما يكفي من القوة لتعزيز بقوة.

(2) حاليا، هناك العديد من أنواع المنتجات مزيل الرطوبة، وحقول التطبيق معقدة أيضا، مما أدى إلى قنوات المبيعات الفوضى. وفي الوقت نفسه، فإن الطلب على كل منتج صغير نسبيا، مما يسبب أيضا صعوبات كبيرة للمؤسسات في الترويج والمبيعات.

في الوقت الحاضر ، فإن العلامات التجارية الرائدة التي تباع في السوق المحلية هي في المقام الأول علامات تجارية محلية أو مشتركة ، وهناك أيضا بعض العلامات التجارية المستوردة ، ممثلة في NEC و BENTIAN. يتم وضع منتجاتها بأسعار عالية وأعلى. وانطلاقا من الاتجاه الإنمائي القصير الأجل لمزيلات الرطوبة، ستستمر هذه الحالة لفترة طويلة. وعلى الرغم من أن الطلب في السوق المحلية قد نما بسرعة في العامين الماضيين، فإن المبلغ المطلق للطلب في السوق لا يزال محدودا. من الصعب الحصول على العديد من العلامات التجارية القوية للتدخل ، ومن المستحيل بطبيعة الحال تشكيل علامة تجارية رائدة. ولكن بعد كل شيء ، كسوق مجزأة ، لا تزال السوق وهوامش الربح لصناعة مزيل الرطوبة موجودة موضوعيا ، لذلك ستظل تجذب علامات تجارية جديدة للدخول.

ملامح

في الوقت الحاضر، هناك ثلاثة أنواع رئيسية من شركات مزيل الرطوبة. الأول هو شركات تكييف الهواء الكهربائية التي تمثلها شنغهاي أوتاي وتشانغهونغ، والتي تهيمن عليها مزيلات الرطوبة المختبرية. هذه الشركات لديها مزايا واضحة في التكنولوجيا وقنوات البيع المحلية والدولية؛ والثاني هو شركات تكييف الهواء التجارية الخاصة التي تقوم أساسا على لينغ ويورك جيدة في درجة الحرارة الثابتة الكهربائية ووحدات تكييف الهواء الرطوبة. هذه الشركات لديها منتجات التكنولوجيا الفائقة، وقنوات مبيعاتها هي أساسا المشاريع الهندسية. وهذا هو أكبر مورد لشركات تكييف الهواء التجارية التقليدية؛ والثالث هو شركة مزيل الرطوبة المهنية التي تركز منتجاتها أكثر على سوق الطاقة. ومعظم هذه الشركات هي مصانع وورش عمل صغيرة ومتوسطة الحجم.